Es kommt selten vor, dass David Goliath besiegt. Aber manchmal passiert es tatsächlich.

Dies ist meine Geschichte, wie ich, ein unbekannter Künstler aus einer schwedischen Kleinstadt, kürzlich gegen ein chinesisches Milliardenunternehmen wegen Urheberrechtsverletzungen kämpfte … und gewann. Ich hoffe, sie kann Sie inspirieren, weiterhin Neues auszuprobieren, auch wenn Sie das Gefühl haben, dass alle Chancen gegen Sie stehen.

Wie die meisten von euch wissen, kreiere ich meine eigene Umweltkunst unter dem Namen „Andy okay“. Zu meinen jüngsten Kooperationen zählen unter anderem WWF, PETA, SeaLegacy, die Vereinten Nationen, PangeaSeed, Plastic Bank und viele mehr. Ich schätze, eine dieser Kooperationen ist einem ziemlich großen Unternehmen entgangen. Aber nicht auf eine gute Art und Weise.

Letzten Dienstag habe ich festgestellt, dass meine Kunst verkauft wurde auf Shein.com , einer der größten Modehändler der Welt mit über 40 Millionen Followern in den sozialen Medien. Das einzige Problem, Shein.com War dies tun ohne mich vorher zu fragen.

Leider ist dies eine Situation, mit der viele Künstler irgendwann im Laufe ihrer Karriere konfrontiert werden.

Da ich es mir zur Aufgabe gemacht hatte, Kunst zu verkaufen, um Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln, schmerzte es noch mehr. In dieser speziellen Situation bestohlene Shein.com nicht nur mich persönlich, sondern nahm mir mit jedem verkauften Kunstwerk auch potenzielles Geld weg, das sonst wichtigen gemeinnützigen Organisationen zugutekäme, die sich für eine bessere Welt einsetzen.

Verärgert, war meine erste Reaktion natürlich, das Unternehmen zu kontaktieren, sie auf die Situation aufmerksam zu machen und sie freundlich zu bitten, mein Kunstwerk zu entfernen. Ich weiß, dass diese Unternehmen ihre Produkte von Lieferanten beziehen, die über legitime Lizenzvereinbarungen lügen. Vielleicht war das alles nur ein Missverständnis? Zumindest gebe ich ihnen lieber zuerst die Möglichkeit, ihre Sicht der Dinge zu erklären.

Keine Antwort.

Also begann ich, Shein zu googeln. Es stellte sich heraus, dass ich nicht der erste Künstler war, dessen Kunst von Shein gestohlen wurde, um daraus Profit zu schlagen. Post für Post erzählte die gleiche Geschichte von Künstlern, die Ihre Kunst landet auf Shein.com, ohne dass sie Erfolg hat und es nicht gelingt, sie entfernen zu lassen.

Meine Recherchen haben mir auch gezeigt, dass Shein ein sehr mysteriöses chinesisches Unternehmen ist, ein Milliardengeschäft, bei dem niemand wirklich weiß, wem es gehört. Hmmm ... „geheime“ Eigentümer. Kein gutes Zeichen.

Natürlich war zu diesem Zeitpunkt ziemlich klar, dass ich diese Leute niemals erreichen würde. Diesen Unternehmen ist es einfach egal. Sie sind zu groß. Zu weit weg. Unantastbar aufgrund ihrer eigenen vagen Gesetze und Regeln.

Also. Neuer Plan. Eine öffentliche PR-Kampagne in den sozialen Medien, um auf diese Weise ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Ein Beitrag, der meine gestohlene Kunst auf ihrer Website zeigt, mit der Aufschrift „Doppeltippen, um einen Kunstdieb zu schnappen“.

Es explodierte.

Tausende Kommentare mit dem Tag Shein und noch effektiver: Tausende Weiterverbreitungen erreichten insgesamt Millionen von Menschen. Jeder forderte Shein auf, das Richtige zu tun. Dadurch kam ich auch mit unzähligen anderen Künstlern in Kontakt, die jahrelang dieselbe Situation mit diesem Unternehmen erlebt hatten. 

Zwei Tage später erhielt ich eine Nachricht von Shein auf Instagram.

Endlich eine Antwort. Ich war nicht besonders glücklich mit ihrer Antwort, aber zumindest habe ich ihre Aufmerksamkeit erregt. Lass uns reden!

Also schrieb ich zurück:

Ihre Antworten:

Ich fing an, mich richtig aufzuregen. Jetzt erst herauszufinden, dass Sie mit einem Bot kommunizieren? Ich habe Shein.com sofort geantwortet:

Erraten Sie, was?

Genau die gleiche Formulierung wie beim letzten Mal.

Offensichtlich klaute Shein schon so lange Kunstwerke, dass sie sogar automatische Antworten an alle erhielten, die sich in dieser Angelegenheit an sie wandten. Das war so gut wie unbekannt, und hier wusste ich, dass ich einschreiten musste. Ich musste alles tun, um dem ein Ende zu setzen. Es ging nicht mehr um meine eigene Kunst. Es ging jetzt darum, mich gegen einen großen Konzern zu wehren, der es sich zur Aufgabe gemacht hatte, Kunst von Künstlern wie mir zu stehlen, und jahrelang damit durchkam.

Da ich aus dem Marketing komme, wusste ich, dass ein Unternehmen ohne die Hilfe zahlreicher Influencer keine 40 Millionen Follower erreichen kann. Ein Blick auf ihren Feed bestätigte meinen Verdacht. Ein Influencer nach dem anderen repräsentierte und bewarb stolz ein Unternehmen, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, Designs zu stehlen.

Ich habe die Namen aller Influencer notiert, die ich in ihrem Feed finden konnte, und eine letzte Nachricht an Shein geschrieben:

Unmittelbar danach geschah Folgendes:

Nachdem ich fast eine Woche lang keinerlei Antwort von Shein.com erhalten habe, außer von Bots ... egal, was ich versucht habe.

Anscheinend haben sie tatsächlich die ganze Zeit zugehört. Sie haben nur nicht geantwortet. Aber schließlich habe ich ihre Aufmerksamkeit erregt.

Offensichtlich sind Shein.com Drohungen, Anwälte oder Urheberrechtsverletzungen völlig egal. Doch in der Sekunde, in der ich daran dachte, ihre eigenen Influencer gegen sie einzusetzen – genau die Gruppe von Personen, die Shein überhaupt erst groß gemacht haben –, griffen sie sofort ein. 

Am nächsten Morgen (Sonntagmorgen, möchte ich hinzufügen) hatte ich einen sehr fairen Vertrag von Sheins Anwälten in meinem Posteingang. Ich kann nicht auf die Details eingehen, aber ich kann sagen, dass eine bestimmte Wohltätigkeitsorganisation dabei einen großen Erfolg hatte.

Ich tat es.

Ich hatte tatsächlich gewonnen. Ein Kleinstadtkünstler aus Schweden gegen ein chinesisches Milliardenunternehmen, das dies seit Jahren macht. 

Da haben Sie es also.

Ich habe diese Geschichte niedergeschrieben, um nicht nur andere Künstler da draußen, sondern so ziemlich jeden von euch zu inspirieren. Steht für euch selbst ein und seid kreativ, auch wenn euch alles und jeder sagt, dass der Weg, den ihr einschlagen werdet, in eine Sackgasse führt. Lasst es einfach sein und macht weiter.

Gib nicht auf. Versuche etwas Neues, mit einem anderen Ansatz. Ich habe es geschafft, das Ruder herumzureißen. Allen Widrigkeiten zum Trotz. Und egal, welche Herausforderungen auch immer auf dich zukommen, ich bin überzeugt, dass du es auch schaffst.

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Bleib brav,
Andy